Notre mission :
Promouvoir le service aux USA auprès d’une cible francophone et francophile
Canal+ a lancé de nouveaux services aux Etats-Unis, qui incluent des chaînes diffusant du contenu 100% francophone, en exclusivité sur DirectTV. Notre mission était de travailler directement avec leurs bureaux en Floride et avec DirecTV afin de créer une campagne de publicité de recrutement de nouveaux abonnés auprès des Français vivants aux USA.
Le Challenge
Le nouvelles chaînes lancées par Canal+ International aux USA étaient disponibles en exclusivité auprès des abonnés DirecTV. Aucun service streaming n’était prévu lors du lancement, ce qui limitait énormément l’audience cible du projet.
De plus, travaillant en direct avec Canal+ Internal et DirecTV, nous nous attendions à un process de validation long et minutieux.
La Stratégie
We designed Facebook Ads that resonate with French audiences. We used the familiar “Canal+ spirit” tone in the copy and images to be in line with the brand’s tone and connect with the audience.
Du ton employé en passant par les images, nous avons conçu une campagne basée sur « l’esprit Canal » afin de mieux résonner avec une audience française.
Nous nous devions aussi de cibler exlusivement les Français et francophones abonnés à DirecTV.
Les Résultats
Durant la campagne de 2 mois :
- La page Facebook Canal+ International USA a gagné 18.4% abonnés supplémentaires,
- La campagne a atteint 262k personnes, 87% de l’audience cible estimée à l’origine,
- Nous avons généré plus de 3400 clics vers la page d’abonnement sur le site de DirecTV.
Cependant, aucun chiffre de conversion de ce trafic ciblé en abonnés payants n’a été partagé avec notre agence.
La Campagne de publicité sur Facebook (et Instagram)
Voici quelques échantillons de pubs.
