Notre mission :
Promouvoir le service Canal+ aux USA auprès d’une cible francophone et francophile
Canal+ a lancé de nouveaux services aux Etats-Unis, qui incluent des chaînes diffusant du contenu 100% francophone, en exclusivité sur DirectTV. Notre mission était de travailler directement avec leurs bureaux en Floride et avec DirecTV afin de créer une campagne de publicité de recrutement de nouveaux abonnés auprès des Français vivants aux USA.
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Industrie |
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Année |
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TV & Entertainment |
France |
2019 |
Le Challenge
Le nouvelles chaînes lancées par Canal+ International aux USA étaient disponibles en exclusivité auprès des abonnés DirecTV. Aucun service streaming n’était prévu lors du lancement, ce qui limitait énormément l’audience cible du projet.
De plus, travaillant en direct avec Canal+ Internal et DirecTV, nous nous attendions à un process de validation long et minutieux.
La Stratégie
Nous avons conçu des META Ads pour Facebook et Instagram qui résonnent avec un public français qui a grandit en France. Nous avons utilisé le ton familier de « l’esprit Canal » dans les textes et les visuels afin de rester alignés avec la voix de la marque et créer une véritable connexion, presque nostalgique, avec l’audience.
Au delà de cette cible, nous avons aussi créé des publicités destinées aux amoureux du cinéma français, qu’ils soient natifs ou francophiles. Sans oublier une autre série conçue pour les fans inconditionnels de sports moins populaires aux Etats-Unis tels que le football (soccer) ou le rugby.
Les Résultats
Durant la campagne de 2 mois :
- La page Facebook Canal+ International USA a gagné 18.4% abonnés supplémentaires,
- La campagne a atteint 262k personnes, 87% de l’audience cible estimée à l’origine,
- Nous avons généré plus de 3400 clics vers la page d’abonnement sur le site de DirecTV.
Cependant, aucun chiffre de conversion de ce trafic ciblé en abonnés payants n’a été partagé avec notre agence.
La Campagne de publicité sur META (Facebook et Instagram)
Voici quelques échantillons de pubs que nous avons créées. Ceci inclut les textes, la création des visuels, ainsi que l’optimisation de pubs META.
