Notre mission :
Accompagner le lancement de la série animée Sous les Mers (The Deep) sur France 4 dans l’émission Ludo TV
La série animée The Deep était déjà très connue dans les pays anglosaxons (UK, USA, Australie). Afin d’accompagner l’arrivée événement de la série sur France 4, traduite pour la première fois en français, nous avons aidé la marque à faire du bruit sur les réseaux sociaux et augmenter leur part d’audience.
La Mission
Sous les Mers – The Deep en version originale – est une série animée Australo-Canadienne basée sur le comics de Tom Taylor et James Brouwer, et publié par Gestalt Comics.
La série suit les aventures de la famille Nekton qui explore les fonds marins à bord de l’Aronnax, leur sous-marin qui fait aussi office de maison. Ils explorent les parties les plus inexplorées des océans pour y découvrir leurs secrets. La série s’adresse aux enfants entre 7 et 12 ans.
Le défi était de créer de zéro une campagne de notoriété autour d’une marque méconnue en France, afin de promouvoir l’arrivée de la série dans l’émission Ludo TV sur France 4, en ciblant les enfants dans la tranche d’âge de la cible, mais aussi leurs parents.
L’autre défi était de toucher sur internet une cible très jeune en dessous de l’âge limite de la plupart des platesformes. En effet, Facebook, Twitter, YouTube et autres requirent d’avoir un minimum de 13 ans pour créer un compte sur leur réseau.
La Stratégie
Nous avons créé des pages dédiées à la série en version française.
Nous avons aussi créé du contenu pour les réseaux sociaux mélangeant images et mini-vidéos directement extraites de la série. L’objectif était d’introduire la série à sa nouvelle audience, dont ses personnages, mais aussi ses véhicules, ses créatures et ses valeurs écologiques.
Nous avons partagé du contenu tous les jours destiné aux enfants ainsi qu’aux parents. Cibler cette audience était primordiale car ce sont eux qui ont le pouvoir de décision sur ce que regardent leur progéniture. Les éduquer, c’était les rassurer et augmenter ainsi les chances de pousser leurs enfants à regarder.
Nous avons aussi activer des influenceurs famille français en leur donnant accès en avant première à la première saison de la série pour en parler sur leur blog, sur Youtube et en live sur Facebook.
Les Résultats
La campagne social media a duré 50 jours en tout. Voici quelques chiffres :
- 250k+ personnes touchées durant la campagne
- 1,500+ abonnés sur Facebook (parents)
- +52% d’abonnés sur Youtube, dépassant les 10000 abonnés (enfants)
La Campagne Social Media
Teaser français
Contenu social éducatif et fun
Pendant les deux mois de campagne pré-lancement, nous avons créé des centaines d’images et de mini-vidéos pour promouvoir tout l’univers de la série animée.
