Notre histoire
L'agence franco-américaine pour les marques qui se développent aux USA
Royal Cheese Agency est née en 2018 à Los Angeles, fondée par un entrepreneur français qui vit aux États-Unis depuis 2014 et qui a passé toute sa carrière à construire des marques. Depuis, nous accompagnons des dizaines d'entreprises françaises — startups, PME, entrepreneurs Visa E2, marques établies — dans la transformation de leur marque pour qu'elle existe sur le marché américain.
Notre singularité tient en trois choses : nous vivons la double culture au quotidien, nous avons fait notre propre aventure américaine avec ses succès et ses claques, et nous intégrons l'IA dans tout ce que nous produisons sans jamais sacrifier ce qui fait la singularité de votre marque. Cette page raconte qui nous sommes, comment nous en sommes arrivés là, et pourquoi nous travaillons comme nous travaillons.
Comment Royal Cheese Agency est née
Olivier Gruère, fondateur
J’ai déménagé aux États-Unis en 2014 avec un visa L1, transféré depuis la France par Technicolor où je travaillais depuis 10 ans dans le marketing digital. Je pensais avoir réussi. Belle entreprise, beau poste, bel emménagement à Los Angeles, famille installée. Le rêve américain version corporate.
Fin 2017, Technicolor m’a viré. À l’américaine, en quelques heures, sans préavis. C’est ce qu’on appelle « les risques du métier » quand on bosse aux USA. Du jour au lendemain, je n’avais plus de poste, un visa qui allait expirer, et pas de plan B. La famille était installée, ma femme et moi avions construit notre vie ici. Rentrer en France n’était pas une option émotionnelle, et économiquement, ça ressemblait à un échec dont je ne savais pas comment me relever.
Quelques jours plus tard, j’ai pris la seule décision qui me semblait avoir du sens et à laquelle je pensais depuis un moment : créer ma propre boîte. J’ai monté un dossier Visa E2 dans l’urgence, mobilisé toutes mes économies, et fondé Royal Cheese Agency en janvier 2018. Je ne savais pas que ce serait le meilleur retournement professionnel de ma vie.
Huit ans plus tard, l’agence accompagne des dizaines de marques françaises sur le marché américain, et je comprends concrètement ce que vivent les entrepreneurs français qui s’installent ici. La pression du visa, la peur de l’échec, le besoin de réussir vite, l’isolement face aux décisions critiques. Je suis passé par là. C’est la raison pour laquelle nous savons exactement comment vous accompagner. Pas seulement avec une expertise marketing, mais avec une compréhension viscérale de ce que vous traversez.
Pourquoi "Royal Cheese"?
C’est LA question qui revient le plus souvent. En tant qu’entrepreneurs français vivant aux États-Unis, nous voulions une marque qui pique la curiosité dès le premier contact, mémorable, avec une French Touch implicite mais pas folklorique.
Le nom mélange deux références : la fameuse discussion entre Vincent et Jules dans Pulp Fiction sur le « Royal Cheese » (le nom français du Quarter Pounder McDonald’s en France), et un jeu de mot sur les origines du nom de famille du fondateur, Olivier Gruère – sans le « y », mais l’idée reste évidente.
Royal Cheese, c’était une évidence. Ironique sur les codes franco-américains, mémorable pour un Américain comme pour un Français, et avec ce qu’il faut de second degré pour rappeler qu’on ne se prend pas au sérieux, même si on prend votre projet très au sérieux.
Le branding fait la différence. Surtout à l'heure de l'IA
Le branding a toujours été un levier différenciant pour les marques. Mais aujourd’hui, c’est devenu une nécessité absolue, et c’est précisément à cause de l’IA.
L’argument est simple. À partir du moment où n’importe qui peut produire du contenu de qualité décente en quelques secondes avec ChatGPT, Claude ou Midjourney, ce qui faisait la différence (la qualité du contenu, la régularité de production, l’optimisation SEO) devient un standard accessible à tous. Ce qui ne peut pas être copié par une IA, c’est l’identité unique d’une marque : sa promesse, sa voix, son angle, sa personnalité, sa cohérence dans le temps. Tout ce qui crée une émotion auprès de son audience. C’est ce qui crée la préférence. C’est ce qui fait acheter.
Notre vision : à l’ère où le contenu devient une commodité, le branding devient le seul vrai différenciateur durable. Et l’IA, bien utilisée, n’est pas une menace pour la singularité de votre marque – c’est ce qui vous permet de la déployer plus largement, plus rapidement que jamais. À condition que le travail de marque ait été fait sérieusement en amont.
4 principes qui guident notre façon de travailler
L'IA augmente votre équipe, elle ne la remplace pas
Nous intégrons l'IA dans tous nos accompagnements — production de contenu, stratégie, agents personnalisés, automatisation. Mais avec une règle non-négociable : un humain pilote chaque livrable. L'IA est l'outil qui démultiplie votre équipe, jamais celui qui la remplace. Cette posture nous semble la seule éthiquement défendable et la seule qui produise des résultats vraiment qualitatifs dans la durée.
Le branding compte plus que tout
À l'heure où n'importe qui produit du contenu en quelques secondes, ce qui fait acheter, c'est l'identité de votre marque — pas la quantité de votre output. Nous mettons l'accent sur la singularité, la cohérence et la mémorabilité de votre marque, parce que c'est ce qui restera quand le bruit de l'IA aura saturé tous les canaux.
La franchise à la française
Les agences américaines ont une culture du positive talk qui finit par diluer le conseil en flatterie. Nous, nous vous disons les choses comme elles sont : si votre stratégie a une faille, on la nomme. Si votre projet n'est pas mûr, on le dit. Si on n'est pas la bonne agence pour votre situation, on l'admet. La franchise française est un trait culturel — nous l'assumons comme un atout dans le conseil.
La double culture vécue, pas revendiquée
Beaucoup d'agences se disent "franco-américaines". Peu le sont vraiment. Notre fondateur vit aux États-Unis depuis 2014, nos enfants sont franco-américains, ses interactions quotidiennes sont moitié en français, moitié en anglais, son réseau professionnel mélange les deux mondes. Cette double culture n'est pas un argument marketing pour nous — c'est notre quotidien. Et c'est cette compréhension fine des deux cultures qui fait la différence quand il s'agit d'adapter votre marque sans la dénaturer.
Olivier Gruère
Fondateur & CEO
Je crée des marques depuis 1998. J’ai démarré dans le web à la fin des années 90, monté ma première agence digitale au début des années 2000, puis rejoint Technicolor où j’ai passé 10 ans à piloter des projets marketing pour des clients comme Disney, Universal et Warner. C’est là que j’ai appris à travailler à l’échelle des grandes marques américaines — méthodologie, exigence, rigueur d’exécution.
J’ai déménagé à Los Angeles en 2014 et fondé Royal Cheese Agency en 2018. Depuis, j’ai accompagné des dizaines d’entrepreneurs français aux États-Unis — du dossier Visa E2 à la stratégie de croissance internationale, du repositionnement de marque à l’intégration de l’IA dans les processus marketing.
Ce qui m’intéresse aujourd’hui ? Aider les dirigeants français qui s’implantent aux USA à éviter les pièges que j’ai vus tomber sur des dizaines de projets. Construire des marques qui résistent à l’ère de l’IA. Et faire vivre une communauté de pairs (French Circle) où les dirigeants français aux États-Unis avancent moins seuls.
Plus de 25 ans d’expertise en branding et marketing digital. Basé à Los Angeles depuis 2014.
1998
Première marque créée, début dans le web et le digital
28+
Année d'expertise en branding et marketing
2014
Installation à Los Angeles
2018
Création de Royal Cheese Agency
150+
Marques accompagnées depuis la création de l'agence
2025
Élu Top Agency in Los Angeles par Expertise.com
Discutons de votre projet aux États-Unis
Que vous soyez en train de structurer votre arrivée aux USA, de relancer une marque qui ne décolle pas, ou simplement de réfléchir à vos prochaines étapes — un premier échange permet de comprendre votre situation et de vous orienter franchement. Pas d'engagement, juste une conversation.
Prendre rendez-vousQuestions fréquentes
Royal Cheese Agency est-elle une grande structure ou une boutique agency ?
Royal Cheese Agency fonctionne avec une structure agile : un fondateur expérimenté à la barre, et un réseau de partenaires spécialistes que nous mobilisons selon la nature des projets (designers, développeurs, copywriters bilingues, experts SEO/GEO). Cette structure nous permet de garder une exigence forte sur chaque livrable, de rester économiquement compétitifs face aux grosses agences, et d’offrir un interlocuteur unique pour chaque client. Vous n’aurez jamais affaire à un junior qui découvre votre projet, c’est l’un des engagements de l’agence.
Travaillez-vous uniquement avec des entreprises françaises ?
Notre cœur de cible est constitué des marques françaises qui s’implantent ou se développent aux États-Unis. C’est là que notre double culture, notre expérience personnelle de l’aventure américaine, et notre réseau franco-californien font vraiment la différence. Nous travaillons aussi avec des marques américaines basées en Californie qui veulent un branding différenciant, mais c’est un cas d’usage secondaire. Si vous êtes une PME, startup ou entrepreneur français qui vise le marché américain, vous êtes au cœur de notre expertise.
Est-ce que je peux vous rencontrer en personne à Los Angeles ?
Oui, absolument. Notre fondateur Olivier vit à Los Angeles depuis 2014 et reçoit volontiers les clients et prospects de passage en Californie. C’est aussi un excellent moyen de discuter de votre projet de visa E2 ou d’implantation californienne avec quelqu’un qui connaît le terrain de l’intérieur.
Pour les clients basés en France ou ailleurs, nous travaillons en full remote avec des points hebdomadaires en visio – c’est notre mode de fonctionnement standard, qui marche très bien depuis la création de l’agence.