BAAK USA
Lancement de BAAK Motorcycles aux États-Unis avec une stratégie digitale et retail premium pensée pour les motards américains.
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Notre mission
Pénétrer le marché américain de la moto customisée avec style.
Lorsque la marque française de motos custom BAAK a décidé de conquérir le marché américain, il ne s’agissait pas simplement d’y entrer : il fallait marquer les esprits. Notre mission : concevoir et exécuter une stratégie de marque et digitale haut de gamme, pensée pour les États-Unis, en commençant par un audit de marché jusqu’au lancement d’un espace physique à Los Angeles.
Solution
US Market Adaptation
Année
2022
Accompagnement
Brand Team Support
Industrie
Motorsports
Pays d'origine
France
Services fournis
Le challenge
Une marque premium européenne, inconnue sur un marché californien vaste et ultra-concurrentiel.
Malgré une clientèle internationale existante, BAAK souffrait d’un manque de notoriété en Californie, notamment en dehors de son public francophone. Le marché américain des motos custom est saturé, avec des concurrents établis possédant une forte présence en ligne et la confiance des clients. La marque n’avait pas non plus de stratégie de contenu ou de réputation numérique spécifique au marché U.S. En parallèle, BAAK ambitionnait d’ouvrir un showroom à Los Angeles, complexifiant un peu plus le projet.
La stratégie
Poser des fondations solides, avec précision et élégance.
Nous avons déployé une stratégie en trois temps :
1. Audit & Recherche de Marché
- Analyse approfondie de la marque BAAK et de ses concurrents américains (ex : RSD, CRD, Hazan).
- Identification des opportunités clés et meilleures pratiques, en particulier sur Instagram et YouTube.
- Création de personas adaptés au marché U.S. (Joe Rider, Simon Twowheels, etc.).
2. Stratégie Digitale
- Définition d’un ton de marque américain et de piliers de contenu.
- Élaboration d’un plan de contenu et d’engagement focalisé sur Instagram, YouTube et Facebook.
- Mise en place de KPIs : notoriété, engagement, conversion.
- Intégration d’outils : calendrier éditorial, stratégie hashtag, suivi de performance.
- Conseil sur la publicité, les influenceurs et l’engagement organique.
3. Exécution & Déploiement
- Création d’un site web haut de gamme, aligné sur l’image artisanale et premium de BAAK.
- Synchro avec l’ouverture de la boutique physique à Los Angeles.
- Mise en place d’un système de gouvernance des réseaux sociaux et de cohérence de marque.
Le résultat
Un lancement U.S. puissant et un succès immédiat.
- Un site premium renforçant l’image haut de gamme de la marque.
- Inauguration réussie de l’espace BAAK à Los Angeles.
- Plus de 50 000 abonnés Instagram U.S. gagnés en un an de façon 100M organique.
- Une nouvelle perception de BAAK comme marque désirable et qualitative aux États-Unis.
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