Notre mission
Façonner l’héritage par la stratégie et la discrétion
Lengrand & Henri nous a confié une ambition forte : redéfinir la gestion de patrimoine pour les familles très fortunées aux USA avec une marque qui incarne leur approche ultra-personnalisée et globale de la transmission. Notre mission : transformer leur vision de long terme et leur exigence de discrétion en une marque qui parle à plusieurs générations à l’échelle mondiale.
Le défi
Lengrand & Henri propose une offre d’exception : un conseil sur-mesure en stratégie financière, juridique et patrimoniale pour des familles disposant de plus de 10M$ d’actifs. Le défi était de créer un identité de marque à la hauteur de son exclusivité, mais pas que. Il fallait aller au-delà des performances chiffrées pour valoriser l’émotionnel et le stratégique : la transmission, la confiance, la maîtrise des enjeux transfrontaliers. Il fallait aussi se distinguer de concurrents, solidement implantés mais peu adaptés aux besoins des familles visionnaires. Et le tout, avec une posture de prestige discret, l’élégance dans la retenue.
La stratégie
Nous avons donc développé une plateforme de marque complète en 3 étapes clés :
Orientation stratégique
- Clarification du Pourquoi : protéger et faire fructifier les fortunes familiales avec discrétion et vision.
- Définition de la mission, vision et promesse autour d’un service ultra-personnalisé et d’une relation de confiance durable.
- Positionnement précis pour les familles VHNW (very-high-net-worth) en quête de confidentialité, de précision et de pérennité.
Expression de marque
- Création d’une identité verbale au ton : raffiné, discret, posé, international.
- Déploiement des piliers de message :
- L’héritage au-delà des chiffres
- Le pouvoir de la discrétion
- Du sur-mesure, jamais de standard
- Une maîtrise locale à portée mondiale
- Rédaction d’un récit de marque ancré dans l’héritage familial.
- Définition de l’archétype principal : Le Sage, soutenu par Le Souverain et Le Protecteur.
Activation marketing
- Livraison d’une plateforme stratégique claire pour guider la communication future.
- Autonomisation des équipes internes pour activer la marque avec cohérence sur tous les supports.
Le résultat
Une nouvelle plateforme de marque qui positionne Lengrand & Henri comme le conseil privilégié des familles ultra-fortunées en quête de transmission discrète et stratégique. Un message désormais parfaitement aligné avec leur cible mondiale. Depuis le lancement, la marque attire des prospects de très haut niveau et se distingue nettement de la concurrence.
La marque en action
