Le brief :
Soutenir le lancement d’une nouvelle startup française aux USA
Dans un monde saturé de gadgets de santé envahissants, notre mission était claire : introduire duoveo sur le marché du bien être féminin. L’écosystème duoveo est composé de son application (iOS & Android) et de son traqueur de bien-être unique, GEMA.
Sans équivalent sur le marché, GEMA se fond sans effort dans la vie quotidienne des femmes, avec comme promesse une « technologie non intrusive » qui permet aux utilisatrices de « Trouver leur chemin vers le bien-être » sans les interruptions constantes des notifications.
Le défi
Notre défi avec duoveo était multifacette :
- Premièrement, positionner duoveo et GEMA dans un marché saturé dominé par des marques à haute visibilité comme Fitbit, qui prospèrent sur l’interaction constante et le suivi des données.
- Deuxièmement, nous devions séduire un public sophistiqué (femmes de 40 ans et plus) recherchant une approche de suivi de santé plus discrète et élégante.
- Enfin, promouvoir la nature complémentaire de l’application duoveo et de son traqueur GEMA comme une solution unifiée pour le suivi du bien-être—sans l’intrusion numérique typique—nécessitait une stratégie nuancée pour communiquer efficacement leurs avantages uniques.
« Find your journey to well-being »
Le slogan « Find your journey to well-being » a été méticuleusement choisi pour encapsuler l’essence et la mission de la marque duoveo, s’adressant spécifiquement à son public cible de femmes de plus de 40 ans. Cette démographie recherche souvent des solutions de suivi de santé qui ne se limitent pas à la fonctionnalité mais proposent une approche holistique du bien-être, respectueuse de leur style de vie et de leurs préférences esthétiques.
L’expression « Find your journey » implique un parcours personnalisé et individuel vers la santé, reflétant la nature personnalisable du traqueur de bien-être GEMA et le rôle de soutien de l’application duoveo dans le suivi des indicateurs de bien-être de manière non intrusive. Cela suggère exploration et découverte, invitant les utilisateurs à s’engager avec leur santé selon leurs propres termes, libres des alertes constantes et de l’imposition technologique d’autres appareils. Ce slogan incarne l’engagement de la marque à fournir des solutions technologiques sophistiquées et fluides qui s’intègrent sans effort dans la vie quotidienne, favorisant le bien-être sans sacrifier le style personnel ou le confort.
La stratégie
Pour relever ces défis, nous avons orchestré une stratégie qui mettait en avant l’élégance, la personnalisation et les caractéristiques uniques de GEMA, à côté de l’application duoveo, conviviale et complète. Notre approche :
- Identité Visuelle & Messaging : Développement d’une identité de marque qui résonne avec notre démographie cible, mettant l’accent sur la sophistication, le bien-être et la non-intrusion. Le slogan « Find your journey to well-being » a guidé notre récit sur toutes les plateformes.
- Approche Marketing Personnalisée : Mise en avant des options de personnalisation de GEMA (couleur du bracelet et du corps) et de son design semblable à un bijou dans les matériaux marketing pour attirer les femmes qui recherchent le style en plus de la fonctionnalité.
- Contenu Éducatif : Production de contenu expliquant les caractéristiques uniques de GEMA, comme le suivi de la température de la peau et de la qualité du sommeil, pour le positionner comme un leader dans le suivi innovant du bien-être.
- Démonstration d’Intégration : Démonstration de la manière dont GEMA et l’application duoveo fonctionnent ensemble de manière transparente, offrant une expérience de bien-être holistique sans écrans, vibrations, ou sons—soulignant l’aspect « non intrusif » de la technologie.
Le résultat
Dans les six premiers mois, duoveo a constaté une augmentation significative des téléchargements de l’application. Le positionnement de la marque comme « non intrusive technology » a profondément résonné avec notre public cible, avec une augmentation notable de l’engagement des femmes de plus de 40 ans. La fusion de la technologie discrète avec l’élégance d’un bijou a établi une nouvelle norme dans l’industrie de la HealthTech.
Notre travail
Rebranding de duoveo
L’identité de marque de duoveo était simple et peu mémorable. Nous avons donc travaillé avec leur équipe afin de redéfinir leur message et leur nouveau logo.
The logo avant / après
L’icone avant / après
Optimisation de l’application duoveo dans l’App Store
Nous avons aussi totalement revu le visuel de leurs pages sur l’App Store et Google Play afin de mieux convertir le trafic envoyé sur la page de téléchargement de l’application, et la description pour améliorer la découverte (SEO).
Lancement de GEMA, le wellness tracker de duoveo
GEMA est un traqueur beau et intelligent créé par duoveo afin de prendre soin de son bien-être. Sans écran ni vibration, il l’accessoire connecté le plus élégant et le moins intrusif du marché. Le bracelet GEMA enregistre l’activité quotidienne de ses utilisateurs, le tout depuis leur poignet. Avec son design subtil et son intégration avec l’application duoveo, il suffit de le porter et de l’oublier. Le bracelet s’occupe du reste.
Boutique e-commerce
Créée sur Shopify.
Assets marketing
Vidéo de présentation
Pour accompagner le lancement de GEMA, nous avons créé avec l’équipe duoveo une vidéo de présentation du produit en 3D aux formats 16:9, 1:1 et story 9:16.
